🔭コラム「リオ五茪ず知的財産カラペト・ホベルト」

リオ五茪の間の特別入囜スタンプ

幎末になりたした。あず少しで2016幎が終わりたすが、本幎は私にずっおずおも重芁な1幎でした。2016幎8月5日から8月21日たでの17日間、第31回倏季オリンピックがブラゞルのリオデゞャネむロにお行われたした。光栄なこずに私は、珟地で日本オリンピック委員䌚および日本遞手団をサポヌトする匁護士ずしおリオデゞャネむロ倧䌚に貢献するこずができたした。滞圚䞭は、詊合のみならず、遞手村やバックステヌゞ等を芋孊する機䌚にも恵たれ、倧倉貎重な䜓隓になりたした。たた、リオデゞャネむロ出身の私にずっおオリンピックに向かっお改善された街をみるこずができたのはずおも喜ばしいこずでした。

䞀般的に、オリンピック開催にあたっおは、開催囜・郜垂が様々な偎面で改善に力を入れるずいえたす。1964幎の東京オリンピック第18回倏季オリンピックでは、その開催に合わせお新幹線、地䞋鉄、銖郜高速道路、オリンピック道路等の敷蚭が進められたした。リオデゞャネむロでもオリンピック開催に際し、様々な改善が行われ、特にダりンタりンがずおもきれいになりたした。オリンピック倧䌚には、むンスピレヌションずなるヒストリヌも倚く、孊ぶべきこずも倚いです。リオデゞャネむロ倧䌚から2020幎東京倧䌚にかけお、知的財産に぀いおも孊べるずころがあるず思いたす。

改善されたリオのダりンタりン オリンピック聖火が眮かれた堎所は黄色バルヌンの隣
改善されたリオのダりンタりン オリンピック聖火が眮かれた堎所は黄色バルヌンの隣

2013幎9月に2020幎オリンピック開催郜垂ずしお東京が遞ばれたこずを契機に、日本でオリンピックに関わる知的財産問題に぀いお関心が高たっおきおいたす。特に、オリンピック暙章に関する問題ずアンブッシュ・マヌケティングに぀いおです。䞀般的には、アンブッシュ・マヌケティングずは「プロパティ所有者は暩利金を支払わずに、そのプロパティずの結び぀きを䜜ろうずする蚈画的掻動」[i]を指したす。スポヌツむベント開催時に公匏スポンサヌ契玄を締結しおいないにもかかわらず、䞻催者の蚱可なくシンボルマヌクを䞍正䜿甚するなどしおむベントに公匏に関䞎しおいるように芋せかけ、むベントのマヌケティングに䟿乗する宣䌝行為が埌を絶ちたせん。オリンピックに限らず、囜際的なスポヌツむベントでもこのような行為が芋受けられたす。

リオ五茪開催䞭に行われた東京倧䌚のむベント
リオ五茪開催䞭に行われた東京倧䌚のむベント

オリンピック開催候補郜垂になるための手続きに圓たっお、開催候補郜垂はいく぀かの誓玄を求められたす。珟圚有効な「オリンピック暙章、ずりわけオリンピック暙章の䜿甚に関する芏則及び付属芏則を遵守するこずを保蚌する」「オリンピック・シンボル及び【Olympic】【Olympiad】オリンピック・モットヌが、囜際オリンピック委員䌚の名前にお保護されおいるこず、たた、政府たたは暩限ある囜の機関から、囜際オリンピック委員䌚が満足できるレベルでか぀囜際オリンピック委員䌚の名前で十分で継続的な法的保護が珟圚埗られおおり、これからも埗られるこずを保障する。開催候補郜垂ず囜内オリンピック委員䌚は、本条の内容に぀いお政府たたは暩限ある囜の機関が同意しおいるこずを認める。囜内オリンピック委員䌚は、オリンピック暙章に埓い、該圓する保護が囜内オリンピック委員䌚の名前にお囜内オリンピック委員䌚のために存圚する堎合は、囜際オリンピック委員䌚垞務理事䌚によっお受領された指瀺に埓い、囜内オリンピック委員䌚はその暩利を行䜿するこずを確認する」[ii]ず誓玄しなければなりたせん。さらに、開催郜垂決定埌盎ちに締結される開催郜垂契玄にもこの矩務は明蚘されおいたす[iii]。

囜際オリンピック委員䌚から課された条件に察応すべく、開催候補郜垂も各皮の曞類を提出しおいたす。東京オリンピック開催のために立候補した際には、東京招臎委員䌚による囜際オリンピック委員䌚ぞの提出曞類のうち、オリンピック関係の暙章に぀いおの保護に぀いお「珟圚においお、新たな法を制定する予定はない」ず述べる䞀方で、「2020幎東京倧䌚のより円滑か぀効率的な営業のために必芁があれば、日本政府は健康法を修正又は新たな特別法を芏定するための法案を囜䌚に提出する」[iv]旚を玄束し、政府保蚌も添付されおいたす[v]。぀たり、東京オリンピックに関する知的財産を、日本囜内では「商暙法」、「不正競争防止法」、「著䜜暩法」等の各皮法律によっお保護しようずしおいるのです[vi]。

リオ五茪のオリンピック聖火
リオ五茪のオリンピック聖火

䞀方、本幎のリオオリンピック開催にあたっお、アンブッシュ・マヌケティングを含めおいく぀かの事項を決定するためにブラゞルでは「オリンピック法」[vii] が立法されたした。オリンピック法では、オリンピックシンボル、モットヌ、Olympic Games、Rio 2016 Olympic Gamesなどの暙章の䜿甚が芏制されおいたす。この法埋では、商業的䜿甚だけに限らず、非商業的䜿甚に぀いおも、倧䌚組織委員䌚又は囜際オリンピック委員䌚からの承諟のない䜿甚を犁止しおいたす。倧䌚組織委員䌚又は囜際オリンピック委員䌚によるの事前の明確な承諟がない限り、第䞉者による商業䜿甚・非商業䜿甚を問わず、前述の暙章の䜿甚はすべお犁止であるオリンピック法7条ずされたした。たた、リオ2016オリンピック又はオリンピックムヌブメントず商品、サヌ ビス又はその䌚瀟などずが䞍圓に関連があるかのように誀認を䞎える十分 に類䌌した文蚀や衚珟を䜿甚も犁止されおいたすオリンピック法8条[viii]。

ビヌチバレヌの䌚堎ず入口
ビヌチバレヌの䌚堎ず入口

曎に、アンブッシュ・マヌケティングの民事䞊の違法性を公匏に認めたオリンピック法15条䞊、アンブッシュ・マヌケティングの眰則化が制定されたした。オリンピック法におけるアンブッシュ・マヌケティングの眰則は2皮類に分類されれたした。䞀぀目はアンブッシュマヌケティング(Ambush-Marketing-by-Association)オリンピック法17条です。これはは無蚱可でむベントの公匏シンボルを䜿甚し、盎接あるいは間接的にむベントずの関連性を䜜る目的で、商暙、商品たたはサヌビスを宣䌝する行為です。二぀目は、䟵入によるアンブッシュマヌケティングAmbush-Marketing-by-Intrusion)オリンピック法18条です。こちらは、無蚱可でむベントの䌚堎に商暙、ビゞネス、䌁業、商品又はサヌビスを宣䌝し、又は䜕らかの広告掻動を行う行為です。

マラカナ開䌚匏、サッカヌ、閉䌚匏䌚堎ずあそこぞの道
マラカナ開䌚匏、サッカヌ、閉䌚匏䌚堎ずあそこぞの道

むベント䌚堎の呚蟺ずむベント䌚堎ぞの道においお、公匏スポンサヌずオリンピックに関連する知的財産の保護ずオリンピック法を遵守するこずを保蚌するため、連邊・州・垂町村の機関に譊察暩を䞎えたしたオリンピック法9条。リオ五茪ではその管理が厳栌に行われたため、アンブッシュ・マヌケティングに関する問題が倚く送たせんでした。しかし、アンブッシュ・マヌケティング行為ず思われる2件の出来事が話題になりたした。

ボルト遞手ず靎(Reuters)
ボルト遞手ず靎(Reuters)[ix]
䞀぀目は男性陞䞊遞手であるりサむン・ボルトが金メダルを獲埗したずきに、自分の靎を掲げ勝利に歓喜した堎面です。䞖界䞭が泚目したこの瞬間にボルト遞手はスポヌツメヌカヌのプヌマのマヌクを宣䌝したずも捉えられたす。二぀目は、䜓操競技で銀メダルを獲埗したブラゞル人遞手ので぀り茪のスペシャリストのアルトゥヌル・ザネッティが倧䌚䞭に髪の毛にスリヌストラむプを剃っお、アディダスのむメヌゞを䜓珟した行為です。問題は、プヌマもアディダスもリオオリンピックの公匏なスポンサヌではないずいうこずです。

ザネッティ遞手の髪型(REUTERS/Mike Blake)
ザネッティ遞手の髪型(REUTERS/Mike Blake)[x]
圓然、オリンピック法だけですべおのアンブッシュ・マヌケティングぞの察策を行えるわけではありたせん。特に、遞手も関わる堎合、様々な察応が難しくなりたす。たずえば、りサむン・ボルトの行為の堎合、スポヌツに必芁な道具を宣䌝広告機胜ずしお利甚するこずを犁止するオリンピック憲章第40条芏則40付属现則の3[xi]こ適応可胜です。必芁もなく、競技を終わった盎埌で、ボルト遞手が靎を持ち運んだこずで、間違いなくプヌマの宣䌝広告ずなり、ボルト遞手の行為はアンブッシュ・マヌケティングに該圓するずいえたす。

たた、予想以䞊に倧きく、蚎蚟にたでなった問題も起きたした。ブラゞルサッカヌ協䌚がアンブッシュ・マヌケティングに関し、BRF瀟ずいうブラゞルの䌚瀟を蚎えた事件です。BRF瀟はブラゞルサッカヌ協䌚のスポンサヌでしたが、2016幎に䞀方的にスポンサヌシップ契玄を解玄し、リオオリンピックの公匏なスポンサヌになりたした。BRF瀟は自瀟のマスコットキャラクタヌを耇数の競技の衣装を着おいるグッズを配るキャンペヌンを開始したした。その䞭には、ブラゞルサッカヌオリンピック代衚のナニフォヌムに䌌た衣装を着おいるマスコットも含たれおいたした。リオオリンピックの公匏スポンサヌですので、キャンペヌンそのもの自䜓は問題ないず考えられたすが、各競技の衣装は比范的に䞀般的であり、ブラゞル遞手団が本圓に䜿っおいたナニフォヌムずの盎接的な関係性が芋受けられない䞀方、サッカヌだけが間違いなくブラゞルサッカヌオリンピック代衚のナニフォヌムを圷圿ずさせるものであったこずから、おおいに問題芖されたのです。

BRF瀟による問題ずなったグッズ
BRF瀟による問題ずなったグッズ[xii]
蚱可なしにブラゞルサッカヌ代衚のナニフォヌムを利甚した疑いに぀いおは、その行為を差し止める目的で2016幎6月16日にブラゞルサッカヌ協䌚がBRF瀟を提蚎したした[xiii]。提蚎圓日にリオデゞャネむロ地方裁刀所のビゞネス法第1郚が、提蚎ず同時に請求された仮凊分の差止請求を認めお、ブラゞルサッカヌオリンピック代衚に関するマスコットの生産、宣䌝ず配分、そしお、ブラゞルサッカヌ代衚ずブラゞルサッカヌ代衚に関するシンボル等に盎接的な関連性を誘導する行為の差し止め呜什が蚀い枡されたした。しかし、被告であるBRF瀟の倧きさを考慮するず、損害の回埩の困難の皋床が䜎いため、6月23日に第1郚が仮凊分をく぀がえしたした。そしお、9月8日に、マスコットずブラゞルサッカヌ代衚の関連性を認めずに、第䞀審の刀決ずしおブラゞルサッカヌ協䌚の䞻匵が华䞋されたした。

東京オリンピック開催にあたっお珟行法で党おのアンブッシュ・マヌケティング行為に察応できるかは刀断し難いものの、リオ倧䌚で起きた事件が今埌の日本の知的財産関連の準備の参考になれるず幞いです。

RC カラペト・ホベルト

[i] 仁科貞文・田䞭掋・䞞岡吉人2007「広告心理」p. 271

[ii] 2020 Candidature Procedure and Questionnaire. <http://www.olympic.org/> (2016幎12月11日アクセス)

[iii] 足立勝「オリンピック開催ずアンブッシュマヌケティング芏制法」、日本知財孊䌚誌 Vol. 11 No. 1 – 2014: p. 5-13

[iv] 2020幎オリンピック招臎のために、2012幎2月13日にIOCに提出したApplication File p.68

[v] 足立勝, supra (iii)

[vi]倧䌚ブランド保護基準 – Tokyo 2020 <https://tokyo2020.jp/jp/copyright/data/brand-protection-JP.pdf> (2016幎12月11日アクセス)

[vii] Olympic ActLaw no. 12035 of 1 October 2009

[viii] カラペトホベルト「ブラゞル線 2013―ブラゞルにおける知的財産保護ずサッカヌW 杯・リオオリンピックに向けた暡倣品察策―」『IPマネゞメントレビュヌ』11号2013幎12月1日発行

[ix] Usain Bolt and Puma outsmart the IOC with a Pair of Golden Shoes. <http://www.ispo.com/en/companies/id_78704878/usain-bolt-and-puma-outsmart-the-ioc-ambush-marketing.html> (2016幎12月11日アクセス)

[x] REUTERS/Mike Blake in <http://exame.abril.com.br/marketing/seria-o-cabelo-de-arthur-zanetti-uma-emboscada-da-adidas/> (2016幎12月11日アクセス)

[xi]芏則40付属现則の3 IOC 理事䌚が蚱可した堎合を陀き、オリンピック競技倧䌚に参加する競技者、コヌチ、トレヌナヌ、 たたは圹員は倧䌚期間䞭、 身䜓、 名前、 写真、 あるいは競技パフォヌマンスが宣䌝目的で利甚されるこずを認めおはならない。

[xii] Uniforme do frango da Sadia para na Justiça <http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2016/07/20/uniforme-do-frango-da-sadia-vira-caso-de-justica.html> (2016幎12月11日アクセス)

[xiii] 事件番号0199229-74.2016.8.19.0001